Det börjar klarna inför nästa termin. Äntligen är det dags att sätta tänderna i en masteruppsats. Jag ser fram emot det mycket och har den senaste tiden velat fram och tillbaka om vad jag ska skriva om. Det är en unik möjlighet och en fantastisk chans att grotta ner sig i något man verkligen är intresserad av. Så vad göra?
Först tänkte jag att sociala medier kanske mest var uttjatat. Att det skulle vara mer intressant att göra någonting annat. Men någonting annat har gjorts i väldigt stor utsträckning. Forskning inom företags digitala närvaro är med sällsynt. Även om många uppsatser handlar om just det, så gör det ingenting att 120 andra studenter skrev om det förra året, utvecklingen går snabbt framåt och företagen gapar efter kompetens och kunskap inom området.
Alltså, rätt snart föll bitarna på plats, varför inte grotta ner sig i hur företag förändras i takt med tekniken, hur kommunikation får en allt mer central roll? Det är ju faktiskt något som jag tycker är riktigt intressant och spännande. Sagt och gjort. Tidigt kände jag att jag ville titta mer på ett B2B perspektiv, likaså kände jag att jag ville fortsätta utforska hur sociala medier kan användas i alla delar av företaget, inte bara i kommunikation mot kunder och traditionella medier.
Under tentaplugget till CSR-tentan slog det mig, varför inte skriva om sociala medier utifrån ett stakeholderperspektiv? Här blir det ett utmärkt sätt att gräva djupare i hur företag kan använda sig av sociala medier för att kommunicera med samtliga intressenter. För att avgränsa ytterligare kommer mitt fokus ligga på stakeholder theory inom CSR.
Nu påbörjas processen att koka ner idéer artiklar, blogginlägg och teorier till ett konkret förslag. Hur kan sociala medier användas som verktyg för att förbättra dialoger med intressenter inom CSR? Kanske en möjlig frågeställning. Eller varför inte, vilken effekt har sociala medier på dialogen med intressenter inom CSR? En annan. Påverkan på affärsstrategier genom en bättre dialog med intressenter. Eller så blir det kanske något helt annat, men det kommer röra sig i de här krokarna.
Oavsett exakt frågeställning lovar jag att dela med mig av processen. Den börjar nu.
Jag känner att det är rätt. Helt rätt. Vad tycker ni? Förslaget ska inte lämnas in förrän i slutet av januari. Om ni inte håller med, har andra smarta tankar eller förslag på uppsats, säg det nu. Snart är det försent.
Idag hade vi besök av Halvarsson & Hallvarsson och de gav oss ett live case och en presentation om webbaserad kommunikation inom CSR. Under lektionen kände jag ännu tydligare hur rätt ämnet är för en uppsats. När en student ställde frågan om hur de arbetar med sociala medier och CSR blev det rätt tyst, sen kom…ja det är ju facebook, ja och youtube och sånt. Och så twitter då, jo twitter jobbar vi med.
Sen vart det inte så mycket mer. Nu var inte deras experter på just sociala medier där, de som var där var fokuserade på CSR, så ingen skugga över dem. Jag vill bara illustrera hur färskt området är och vilket behov det finns av vidare studier.
Så jag tar mig an den uppgiften. Som grädde på moset har jag två st. associate professors på Handels som är intresserade av ämnet, en med fokus på sociala medier och en som är grym inom CSR. Det kan nog bli något bra av det här. För att samla inspiration drar jag till Indien i börjar av nästa termin på think tank med indiska designstudenter. Jag ser det som en personlig kick-off inför uppsatsskrivandet.
