Igår var det tenta i Media Management. Tror det gick rätt bra, det kändes så i alla fall. Vi satt i datorsalen och skrev tentan. Sjukt skönt. Slippa skriva för hand. Hallå, otroligt egentligen att det händer mig för första gången 2010. Var har universitet och högskolor befunnit sig de senaste 20 åren?
Sista frågan på tentan var dock rätt intressant. För 10% extra poäng; Vilka sociala medier använder du dig av? I skolan, på jobbet etc? Och till vilket syfte? Kändes skönt. Jag kunde skriva på en hel del. Har ju funderat en del på frågan i tidigare inlägg och tycker den är intressant. Däremot så är det ju inte något vi direkt har diskuterat på kursen, eller ens lärt oss någonting om…så vissa som inte är så aktiva inom sociala medier tyckte kanske inte att det var lika kul.
Å andra sidan, man måste ju i stort sett vara det. Om man läser en masterutbildning som heter marketing and media management så förväntas det att man hänger med. Företagen har ju lite lätt panik för att de inte riktigt vet hur de ska hantera sociala medier och har man minsta (oftast tekniska) kunskap om det så är man hett eftertraktad just nu.
Att då ha en tung utbildning som fokuserar på strategi och företagande och sedan krydda den med praktisk (och en del akademisk) kunskap om nya medier blir en stark konkurrensfördel när vi kommer ut. Jag kan tycka att om man exempelvis satsar på att bli marknadschef framöver så är online brand management en väldigt viktig kunskap. Hur hanterar man varumärken idag, när makten över vad det innehåller har förflyttats än mer till konsumenterna? Tyvärr så har ingen av våra lärare ställt den frågan till oss än.
Personligen så tycker jag att vi skulle kunna integrera ännu mer online-grejer i utbildningen. Varför inte varva akademiska artiklar med att läsa de ledande bloggarna inom respektive ämne? Varför inte uppmuntras att ta reda på saker utanför den heliga akademiska borgen? Varför inte uppmuntras att interagera med andra och lära sig verktyget sociala medier?
Som det är idag så bygger det mycket på eget intresse. Och är man då duktig på just sociala medier och har hållt på mycket med det, kanske det inte nödvändigtvis betyder att man är den skarpaste knivarna i lådan när det kommer till kommunikationsstrategier, marknadsföring, varumärken etc. Idag är allting väldigt integrerat och det är viktigt att förstå sociala mediers roll i företagets övergripande strategier.
En spontan känsla från min sida är att det framförallt är tekniska utbildningar som fokuserar på sociala medier idag (om det nu är några) vilket i sig är bra och helt rätt. Men det är ingen teknisk fråga. Det handlar inte om hur man gör det. Det handlar om varför. Och för att reda ut varför-frågan måste man också se till företagets strategier och långsiktiga mål. Alltså tycker jag att det mer är en fråga för marknadsförare än för tekniker. (och jag förutsätter att ni alla har koll på att marknadsföring INTE är samma sak som reklam och kommunikation.)
Men om man pluggar marknadsföring, är man inte då per automatik intressad inom området och vill lära sig om sociala medier? Nej inte per automatik, vi är en hel del som är väldigt intresserade av det. Men långt ifrån alla. Alla har vi olika utgångspunkter och intressen. Bara för att jag pluggar marknadsföring så betyder inte det att jag nödvändigtvis är intresserad av inköpsstrategier eller olika filosofiska resonemang om vad en marknad egentligen är få något. Men det är förbaskat nyttigt att lära sig om det och det breddar mina perspektiv och när jag väl tvingas lära mig om något helt nytt så upptäcker jag ofta att det är rätt intressant.
Och vaddå, är handels helt ute och cyklar, snackar ni inte om det överhuvudtaget? Jo, det gör vi. Och rätt mycket. Men enligt min mening för lite. Det är rätt många som tycker det är svårt och obekvämt att hosta upp en kreativ onlinekampanj, eftersom vi helt enkelt inte går igenom verktygen. Och bara för att vi pratar om det som en del i en kommunikationsstrategi (ja, och så ska vi såklart satsa lite på sociala medier också) så betyder det inte att vi förstår det underliggande. Den heliga frågan varför. Det räcker inte med att satsa på sociala medier för att det är inne just nu.
Så mitt budskap är enkelt. Mer praktisk och teoretisk kunskap om sociala medier i marknadsföringsutbildningar.
)
